패션 에디터, 그 화려한 커튼 뒤에는... fashion report

 

패션 잡지사의 에디터는 트렌드의 최전선에 위치해 여성들의 패션에 대한 욕구를 충족시켜주는 직업이다. 작년에 방영돼 큰 인기를 끌었던 드라마 ‘스타일’의 영향으로 더욱 각광받기 시작했다. 명품을 머리끝부터 발끝까지 휘감고, 셀러브리티와 모델들과 함께 일하는 모습이 여성들의 로망을 자극했다. 실제로도 드라마 방영 이후 잡지사 편집장과 패션 에디터들에게 이력서를 포함한 메일이 쇄도했다고 한다.

  하지만, 패션 에디터의 화려함 이면에는 무수한 어려움이 존재한다. 일단, 화보 촬영을 할 때 ‘스타일’의 김혜수처럼 실크 드레스에 킬 힐을 신고 손가락으로 지시만 내리는 에디터는 아무도 없다. 편안한 데님 팬츠에 운동화를 신고 여기 저기 뛰어다녀야 하는 경우가 대부분이다. 또한, 일반 사무직과 다르게 매우 유동적이고 활동적이어서 주말 출근이나 야근이 많을 수밖에 없다. 밤샘 촬영은 물론이며, 마감이라는 특수한 시간적 제약이 있다. 보통 한달에 1주일가량 야근을 하는데 마감 이전 잦은 촬영으로 체력이 떨어져도 무조건 견뎌야 하는 필수 시간이다. 따라서 불규칙적인 생활로 건강관리에 어려움이 많다. 또한, 영화 ‘악마는 프라다를 입는다’에서처럼 신상 컬렉션 제품들이 즐비한 쇼룸을 가진 국내 패션 잡지사는 없다. 해외 패션 에디터들은 브랜드에서 보내준 샘플 의상과 소품을 쇼룸에 배치하고 얼마든지 촬영은 물론, 실제로 자신들이 착용하기도 한다. 이와 달리 국내 매거진의 실정은 열악하다. 브랜드의 샘플이 한정되어 있어, 멋진 화보를 찍기 위해 직접 발품을 팔아 ‘홀딩’(촬영 날짜에 샘플을 예약하는 것)을 하는 경우가 대부분이다. 또한, 패션 에디터의 가장 어려운 점은 실제 업무에 비해 얻는 낮은 보수에 있다. 매달 마감과 밤샘 촬영에 상응하지 못해 열정이 없으면 오래 하기 어렵다.

모든 직업에는 장단점이 있다. 패션 에디터라는 직업도 예외는 아니다. 패션 에디터가 되고자 한다면, 화려한 커리어우먼 뒤에 있는 명암을 볼 수 있는 눈이 필요하다.





최자영(31)씨는 미국 허스트사와 국내 중앙엠앤비의 합작 회사인 ‘코스모폴리탄’의 패션
에디터이다. 올해로 경력 8년차인 그녀에게 패션 에디터로서 힘든 점들을 인터뷰했다.

Q. 마감 동안에 할 일을 그 전에 하면 되지 않나?

A. 그러고 싶지만, 마감 전 기간에는 더 많은 일들을 한다. 화보 촬영을 위한 제품 홀딩과 장소 검색, 국내외 출장과 브랜드 행사 참석이 있어 사실상 기사를 마감 전에 작성하기에는 어려움이 있다. 또한, 작성해야 할 컨텐츠가 마감 이전에 준비되는 경우도 거의 없다.

Q. 잡지사에는 노처녀가 많다고 들었다. 실상은 어떠한지?

A. 사실이다. 실제로 잡지사는 성비가 극히 불균형이다. 어떤 잡지사는 건물 중 사무실이 위치한 층에 단 한명의 남자가 없을 정도. 가장 많이 만나는 남자는 브랜드 제품을 전달해주는 퀵 서비스 아저씨와 야근 때 식사를 배달해주는 아저씨이다.
 

Q. 패션 트렌드를 여성들에게 제시함에 있어서 어려움은 없나?

A. 물론 있다. 실제로 항상 트렌드에 민감해야 한다는 강박증이 있는 동료들이 많다. 매 시즌 쏟아져 나오는 전세계 컬렉션 트렌드 중에서 국내 여성들과 자사 타겟 연령에 맞게 제시하는 것이 쉬운 일은 아니다. 또한, 급변하는 매체 환경도 간과할 수 없다. 최근 SNS(Social Network Service)의 급증에 따라 패션 트렌드를 제시하는 방법도 달라지고 있다. 이를 원치 않아도 따라 가야 하는 어려움이 있다.


Q. 그럼에도 불구하고 패션 에디터라는 직업을 계속 유지하게 할 수 있는 힘은 무엇인지?

A. 한마디로 ‘자아 실현’이라고 할 수 있겠다. 매달 내 이름 석자를 달고 여성들에게 친근하게 다가갈 수 있는 칼럼을 쓰는 것이 굉장히 매력적이다. 내가 원하는 패션 트렌드를 제시할 수 있고, 실제로 독자들이 많은 도움을 받았다고 엽서나 메일을 보내주실 경우 보람을 느낀다. 또한, 포토그래퍼, 스타일리스트, 메이크업 아티스트 등 패션 피플과 함께 화보를 디렉팅한다는 것에도 자부심을 느낄 수 있다.








after - olleh KT PR posting PR

지난 11월 5일 olleh KT의 SNS활용 현황에 대해 분석한 포스팅을 업로드 했었습니다.
이번 포스팅에서는 제 컨텐츠가 얼마나 공유되었는지 분석해 보고자 합니다.

먼저,




1. Blog



5일 포스팅 이후, 방문자가 증가했습니다. 역시 포스팅 한 날보다는 그 다음날이 더 높았습니다.





하지만, 럭셔리 브랜드 버버리 PR현황을 분석했을 때 보다는 현저하게 낮은 수치였어요. 아무래도 시선을 확 잡아끄는 사진이나 영상이 없었던 것도 영향이 있었던 것 같습니다.








2. Twitter


팔로워들의 타임라인을 도배할까 염려되서 한 번만 멘션 홍보하였습니다.

KT의 조주환팀장님께서도 피드백을 주셨어요:D





KT에서 직접 피드백도 받기도 하고,
PR업계에 종사하고 계신 미도리님께서 RT해주셨답니다.:*)


하핫, 하지만 역시 버버리 포스팅 때 10회이상 RT됐던 것과 비교하면.. 반성합니다. 







3. SlideShare


슬라이드 쉐어에서는 총 68회의 view와 5회의 downloads의 결과를 얻었습니다.
부족한 컨텐츠인데 다운로드를 생각보다 많이 받아 앞으로 좀 더 완성도 있게 제작해야 겠다는 생각이 들었습니다.



* Total Analysis


이번 포스팅의 공유 현황은 다소 아쉬운 결과를 보였습니다. 그 이유를 곰곰히 생각해보니,

첫 째는 제 블로그가 패션에 좀 더 포커스가 맞춰져 있기 때문인 듯 합니다.
PR이라도, 패션 브랜드에 관련된 PR사례를 분석했다면 더욱 나은 결과가 있었을 것 같습니다.

둘 째는 컨텐츠의 흥미 부족!
나름 재미있게 구성하려고 기획하였으나, 반응(RT,덧글,트랙백,공유하기 등)을 이끌어 낼만큼
흥미롭지는 못했나 봅니다. 앞으로는 유튜브 영상과 좀 더 생생한 사진들로 재미있는 포스팅을 해야겠습니다.

셋 째는 홍보의 부족!
나름대로 트위터에서는 타임라인 도배를 하지 않기 위해 한 번만 멘션으로 홍보를 하였으나,
일회성, 신속성이 짙은 채널이라 그런지 금방 묻힌 듯 합니다.
이제부터는 수도 없이는 아니더라도 어느 정도의 지속적인 멘션 홍보를 할 예정입니다.







olleh KT, olleh communication PR




2010년, 기업의 SNS(social network service)를 통한 마케팅,PR활동이 부쩍 눈에 띄는 요즘입니다.
멀게만 느껴졌던 기업 CEO가 트위터를 통해 개인적인 면모를 보이기도 하고
신선한 이벤트들로 비용대비 최고 홍보효과를 이루기도 하고
사내 트윗을 통해 사원들의 유대를 돈독히 하기도 하기도 하죠.

그래서, 소셜 네트워크의 선두주자이자  가장 활발한 커뮤니케이션을 보여주고 있는
KT의 소셜 미디어 활용 사례를 분석해보고자 합니다. :)

일단, KT가 활용하고 있는 소셜 미디어를 살펴보면서 고객과 소통하고 있는 노하우를 4단계로 나누어 알아볼까요?




1Step. 개척기

트위터(
http://twitter.com/ollehkt)






7월 13일 KT와 KTF의 합병으로 alleh KT가 탄생했습니다. 이를 홍보하기 위해 트위터 계정 계설!
처음으로 시도하였던 소셜 네트워크 서비스로 국내 기업 트위터중 최대 follower수를 보유하며 1위로 등극!


하지만, 처음부터 성공적이지만은 않았죠.










날씨 얘기를 하는 KT의 트윗에 냉담한 고객들의 반응,
KT는 감성적으로 고객들에게 다가가려던 시도였으나 고객들이 원하는 것이 어떤 것인지 깨닫게 됩니다.







2Step. 적응기

Moto는 "소비자가 선택한 채널로 움직이자!"였습니다.
이를 위해 홍보팀에서 다루던 SNS 서비스를 좀더 활성화 시키기 위해 전담팀을 꾸렸습니다.
국내 최초로 소셜 미디어 전담팀이라는 용어도 사용했다죠.
더불어 사내 트위터 가이드 라인도 제시하고, 좀 더 체계화하기 위한 노력을 했습니다.
또한, 고객이 원하는 것을 제공하기 위한 KT의 노력 또한 돋보이는 단계인데요!


기발함이 돋보이는 이벤트들을 많이 진행했답니다.
트위터에서는 블랙데이에 플픽을 바꾼 팔로워에게 짜장면을 쏘는가 하면, (이 때, 타임라인이 올레 케이티로고로 도배가 되었다는 후문이)  올레타임에 올레를 외치면 올레파이가!







↓와이파이, 너무 기발하지 않나요?








↓ 큐트한 네이밍의 dododo 유!



















3Step. 정체기


아이폰 출시 전후로 관련 사항을 문의, 요구(아이폰4출시 빨리해줘!등등)하는 고객이 증가하고,
각종 스마트 폰의 보급으로 소셜미디어 사용자가 확 불어남에 따라
이에 발빠르게 대처하기가 어려운 상황에 이르렀죠.
즉, 소셜미디어를 통한 CS(customer service:고객서비스) 증가로 잠시 주춤.







4Step. 성숙기

Crises present opportunities!
위기는 곧 기회라하지 않았던가요. 정체기를 거치면서 더욱 골똘히 고심한 KT.
여러 운영자가 페이지를 관리할 수 있는 코트윗(Co tweet) 서비스를 도입하여 운영체제를 재정비했습니다.
이로 인해 더욱 많은 고객들의 의견에 발빠르게 대처할 수 있게 되었답니다.





그런가 하면,  고객에게 더욱 친근하게 다가가기 위해
국내기업 최초로 페이스북 계정(
http://www.facebook.com/ollehkt) 또한 개설했습니다.
글로벌하게 외국인을 위한 페이스북 계정도 놓치지 않았구요,


더욱 고객의 참여를 이끄는 이벤트를 계획했는데요.

그 중 첫 번째가 트위터 1주년을 맞아 운영자가 직접 팔로워분들을 만나러 지하철로 나서는 '지금 만나러 갑니다' 이벤트.!
15시간동안 30개역에서 팔로워들을 만나는 어마어마한 미션이-
온라인에서만 진행되는 게 아니라, 오프라인으로까지 확장해 고객에게 좀더 친근하게 다가가려는 노력이 돋보였죠.
온라인과 오프라인이 함께 하는 이벤트가 홍보효과가 크다는 것을 단적으로 보여준 사례입니다.




KT 조주환 팀장님과

이벤트 참여하신 어여쁜 Follower님

동영상 구경하기:)
(새창에서 열립니다!)






두 번째, 충전할 곳이 없는 지산 락 페스티벌! 고객들의 요구에 직접 나선 KT!
저를 포함한 많은 지산 락페 가신 분들은 편~하게 KT 휴대폰 충전 부스에서
휴대폰에게 밥을 줬다죠:)




세 번쨰, 아이폰 4 하나만으로 영화를 제작하는 기발함!



이준익 감독님을 비롯한 국내 영화 감독님 12명의 only iphone 4 영화 촬영 현장


동영상 구경하기→
클릭!







새로운 환경에 가장 먼저 뛰어들어 소셜 네트워크의 선두주자로 등극한 KT.
처음 시작했으니 우위를 선점한 것이 아니라 처음 시작했기에 시행착오가 많았던 점을 생각하면 KT의 성공사례는
고객과의 소통을 통한 끊임 없는 노력의 결과물이 아닐까 생각합니다:)
사실, 기업이 SNS를 활용하는 주된 목적은 홍보와 마케팅 효과의 극대화라는 점은 부인하기 어렵습니다.
하지만 단지 홍보를 위해 일방적으로 외치기만 하는 것은 소리없는 메아리에 그치겠지요.
그 중심에는 고객이 원하는 것에 대한 끊임 없는 관심과 새로운 채널을 발빠르게 활용하는 트렌디함이 있어야
홍보와 마케팅효과도 부수적으로 따라오는 게 아닐까 생각합니다.


지금 막 SNS를 활용하는 기업이라면,
무조건 채널부터 만들고 광고만 할 게 아니라 자사의 사용자들의 특성과 니즈에 맞는 채널을 선택한 후,
남들이 하는 피상적인 이벤트가 아닌 흥미(Interest)를 느낄 수 있는 이벤트를 진행해야 돋보일 수 있겠습니다.
더불어 홍보보다도 고객과의 '소통'을 중요하게 생각한다면, 제2의 성공사례가 될 수 있지 않을까요:)



한가지 팁! KT 조주환 팀장님이 말씀하시길, 내년에는 트위터보다 페이스북이 대세한다고 합니다.
내달 영화 '소셜 네트워크'가 개봉되 페이스북의 사용자가 더욱 증가할 것이고, 페이스북 코리아가 설립되는 것도
한 몫할 듯 합니다. 페이스북은 기업 must have channel이 될 날이 머지 않았어요.







* 이 포스팅의 요약은 슬라이드 쉐어에서도 보실 수 있답니다.:)
  (새창으로 보기 클릭)









Hot place Online - MarcJacobs.com fashion report











뉴욕의 핫 디자이너 '마크 제이콥스'가 이번엔 온라인 점령에 나섰습니다.
바로 공식 온라인 EC(Electric Commerce)사이트를 오픈했다는 사실!
일단, 이 사이트를 방문하면
마크 특유의 키치적 감성이 돋보이는 일러스트로 그려진 점원이 반겨줍니다:>
그의 안내를 따라 들어가 보도록 하죠






여기도 마크 저기도 마크. Marc Marc Marc!
왼쪽의 아시안 언니는 액세서리를, 엘리베이터 앞 점원은 선글라스를, 오른쪽의 스타일리시한 점원은 향수를 팔고 있군요.
저는 아시안 언니를 따라가 보았습니다.








와 이번 시즌 백까지 총집합!
방에 앉아서 컬렉션 백까지 구매할 수 있다니, 왠지 감격스럽군요.









뜨아. 이건 제가 몇달전에 갤러리아에서 구매한 제품인데 여기서는 795달러네요.
마크 오빠가 사이트를 좀 더 빨리 오픈했다면 하는 아쉬움이 남는...








Hot Hot! 최신상 컬렉션 의상들도 물론 구경할 수 있어요.
언하자면 맨 오른쪽의 퍼 코트는 촬영때 협찬받았던 아이템인데 풍성한만큼 무지 따뜻해서
모델은 물론이거니와, 스타일리스트 등 스튜디오의 많은 분들이 탐냈다는 후문!








귀엽게도 리틀 마크코너도 있네요.
가격대가 그리 비싸지 않으니 주변의 베베들에게 선물해도 괜찮을 듯 합니다.








여기는 스페셜 아이템 코너.
캐주얼하면서 은근히 섹시한 핏을 연출해 주는 남여공용 티셔츠부터 노트, 키링, 레인부츠, 색연필 까지 잡동사니 몽땅 모아둔 느낌! 구경하는 재미가 쏠쏠합니다.








향수 코너에서는 요즘 뉴욕에서 제일 잘나간다는 맨 퍼퓸 'Bang'이 돋보입니다.
한번 맡으면 콧대높은 뉴요커 여성도 뒤돌아보게 된다는 루머가 있죠<3






이밖에도 세컨라인인 마크바이 마크제이콥스와 지금까지 마크의 컬렉션 영상, AD들 볼거리가 가득하나
페이지 상 이정도로 포스팅을 마칠게요.
물론, 직접 가보시는 것도 추천입니다.:*)






http://www.marcjacobs.com/
(클릭하시면 새창에서 열립니다.)
















New Face Model, Lindsey Wixson trend & culture








저번에 업로드한 미우미우 캠페인 영상에서 이 얼굴, 기억 하실런지요?
캔자스의 컨츄리걸. 린제이 윅슨(
Lindsey Wixson)입니다.
16살의 어린 나이로 2010 S/S 프라다 컬렉션 오프닝과 미우미우 컬렉션까지 섰던 그야말로 핫-한 뉴페이스 모델인데요. 
사실 그녀를 처음 봤을 땐 벌어진 이가 라라 스톤같기도 하고 벌이라도 쏘인 듯한 입술이 부담스러웠는데, 한 번 보니 얼굴이 잊혀지지가 않더라구요. 패션계에서는 릴리콜과 닮았다고 하지만,  제가 보기엔 안젤리나 졸리의 어렸을 때 모습과 더 닮은 듯 해요. 사실 해외에서는 그녀에 대한 반응이 극과 극입니다. 너무 임팩트가 강한 페이스라 부담된다 vs 보기드문 신선한 페이스다!로 나뉜답니다.
여러분은 어떠신가요? 퍼플패션 화보와 테스트 영상 감상해 보세요:)
































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